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久石传媒户外广告:我们还能为你做什么?

     

    目前,许多数据分析公司利用自身优势,帮助企业更有针对性地投放户外广告。通过对数据的解读与分析,可以看清我们还能为户外广告做些什么。


     对用户自身来说,什么是户外广告?电梯、火车站、地铁站、商场、城市商圈的LED显示屏等等,都是户外广告。消费者走在大街上,总是会有各种广告闯入我们的眼帘,让我们的视线在它的身上多停留那几秒。这几秒的停留,用户有可能会接收到我们投放的广告信息,虽不知能否被记忆,但最起码已经让用户眼睛捕捉到了。但在互联网广告这么发达的时代,品牌方真的愿意花大价钱盲目投放户外广告吗?品牌方投放广告真的能精准面对客户吗?品牌和广告公司怎么判断户外广告是否有效呢?既然互联网广告可以利用数据考察投放的准确性,那么户外广告是不是也可以?在投放前,品牌方和广告公司需要了解到每一个媒体。它的曝光程度怎么样?是否能够全面触达到足够多的人群?还是触达范围还不够,触达频率够不够高?能不能吸引人的注意力甚至带来轰动效应?用户会不会主动关注它并了解相关信息?之前户外广告这个领域还是相对缺乏数据,品牌方和广告公司对户外广告的投放主要还是依靠经验或者盲目跟风投放。但现在有了数据,品牌方和广告公司就有了可以依靠的投放策略。在户外广告投放中,要做的是监测和监播。简单地说,监播就是看广告是否真的有投放。而监测,顾名思义,就是看广告在播放过程中的效果,得出数据反馈。现在户外广告也正在发生着一些变化。有些媒体已经升级广告形式,传统的显示屏已经变成了联网的电子屏,有了电子屏就有了用数字化方式监测的可能性。现在的技术可以提供一个SDK监测平台,把监测代码放到广告上就可以在后台看到,每一个投放点什么时间曝光了多少次,诸如此类的数字化信息。对户外广告进行数据分析,还可以采用地图的数据、探针等方式去做,但如果有AI智能设备,精准度、精确性可能会更高,地图数据可能会有一定的距离偏差,探针可能也会有一些错漏或损耗。暂时来看,这种监测方式可执行性更高。

    

     企业对户外广告的投放有严格的预算把控,在这种情况下,企业要求所有的投放要更精准,产出更明显。


     “比如说,品牌方有一个标签‘发烧友’,根据这个标签户外广告怎么投放?户外广告没办法做到百分之百的精准,这里面就包含大量的浪费。”虽然户外广告在精准投放方面还存在缺陷,但这也是机会。“户外广告可能也要跟地理位置和人群标签等特征结合,这是发展的必然趋势,可以让户外广告投放更精确。”郑直对户外广告投放的预想也是合情合理。现在户外广告缺乏能够做综合投放策略或者精准投放策略的服务机构。如果能够基于线下的大数据,比如,每个商圈的人群的特征,北京中关村的科技发烧友占比是多少,朝阳门科技发展的情况需求如何,上海又是什么样的情况,如果能够跟TGI指数去比较,能够发现哪个商圈科技发展情况符合品牌投放要求,那么这时投放就更精确了,浪费也会减少。


      户外广告的难点还在于跨平台。跨平台也是降低成本的方式,用户在一个屏看到了广告,就不需要在一个场景反复出现,触达一次就够了。品牌主希望在做媒介组合投放策略的时候,把所有的媒体整合到一起,互联网可以做到,但户外广告还是很难达到要求。


     虽说户外广告存在这么多问题,但户外广告的媒体形式依然坚挺,没有立刻没落。消费人群总需要一个户外场景,在电商上买东西,但是用户依然想要去实体商店做体验;在家点外卖,也依然要去外面的餐馆吃饭享受;等等。户外媒体还是有很大的机会,经济形势变好,品牌主还是需要做这种户外广告,以增加影响力。







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